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bob体育官方平台字节跳动秘组百人团队抢食游戏“蛋糕”,张一鸣的高风险流量变现路

IT之家8月5日消息 据晚点LatePost报道,有知情人士称,字节跳动最有希望的一款自研重度游戏产品最快将在2020年第一季度推出,这也意味着明年上半年腾讯游戏将与字节跳动游戏首次正面对垒。

增速下滑的广告收入,1000亿的营收目标,焦虑下的字节跳动选择无边界扩张,最大化夺取用户注意力以制造新的盈利点。

不过,字节跳动最终在重度游戏上有怎么样的举措,还有待观察,只是,不管其布局情况如何,字节跳动未来要面临的不确定性也较大,毕竟重度游戏研发向来都是高风险高投入的业务。

报道还称,腾讯也正在不断加强自身的游戏自研能力,从去年开始,腾讯游戏便推出了“CR计划”与“NEXT产品中心”等创新计划。并且成立了一个新的游戏评审委员会,更纯粹地从创新的角度来考核,给更具有创新与突破意识的团队开绿色通道。

互联网公司终成游戏公司?

据 " 晚点 LatePost" 报道,字节跳动的 "Oasis 项目 " 在今年 5 月启动,由严授所带领的战略与投资部门负责,王奎武为 Oasis 负责人,向严授汇报。此前的 Oasis 负责人俞佳则负责正在开发的游戏代称为 Rgame 的重点项目。

据报道,字节跳动在内部开启了一项名为“绿洲计划”的自研游戏项目,负责人为来自完美世界的王奎武,有四款项目正在研发中。而字节跳动此前所收购的上禾网络与墨鹍数码也有游戏在研发中。

被截杀的游戏路

这点张书乐也认同,他对时代财经表示,字节跳动真正的难点,在于做一款真正意义上的爆款游戏,大多不是简单地跟风,而是在某一个具体阶段带有一定颠覆性意味的存在。如巨人网络的《征途》的成功在于免费畅游;腾讯游戏《王者荣耀》则是更快网速和性能更佳智能机支撑下的同步实时对战能力的达成;而网易游戏《阴阳师》尽管在玩法上并无太多对卡牌游戏的突破,但在风格上用和风这一少见元素,打破了国内手游在西方魔幻、东方玄幻上二选一的局面。

在发展初期,互联网公司主要依靠广告将流量变现,但广告业务容易触及天花板,也易受经济周期性影响。相比之下,游戏业务营收更稳定,也可能给公司带来爆发性的增长。

游戏行业竞争激烈,外部环境也难以乐观。据伽马数据发布的《2018 年中国游戏产业报告》显示,2018 年中国游戏市场实际销售收入共 2144.4 亿元人民币,同比增长 5.3%;用户规模达 6.26 亿人,同比增长 7.3%。其中移动游戏市场份额占比最大,实际销售收入 1339.6 亿元,同比增长 15.4%;用户规模 6.05 亿人,同比增长 9.2%。基本上都是个位数增长,因此,综合来看,字节跳动的游戏之旅或难以平顺。

发力“自研”的字节跳动正在重走网易和腾讯过去的游戏路,但它并不一定能成为下一个“颠覆者”。

" 一般来说,精品的 SLG或是 MMO,成本在 1000 万以上,研发周期超 12 个月。这还只是研发时间,不算产品调优以及版号申请的时间。" 罗伊告诉时代财经。

没有游戏版权,字节跳动的游戏之路并不顺畅。

除此之外,重度游戏的风险也较高。"谁也不敢说一定能做出好产品,况且在产品研发过程中也怕重视不够,又急于求成,造成资源浪费、决策反复。"

字节跳动需要挖掘自研潜力在游戏市场占领一席之地。此前轻量级、研发速度快的小游戏曾让字节跳动尝到甜头。2019年2月,抖音上线小游戏“音跃球球”,直接带动抖音日活量上涨。而今字节跳动开始往重度游戏自研方向移动。

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2018年,全球排行前25的游戏公司们创造了1073亿美元的营收。排名靠前的公司中,许多是并不具备游戏血统但掌握流量入口的互联网公司。

早前,字节跳动还曾收购 A 股上市游戏公司三七互娱子公司上海墨鹍。彼时,就有分析师称,字节跳动就是看中了上海墨鹍的游戏研发能力,希望以此向游戏生态链的上游发展。

强调快速试错的字节跳动拥有成熟的“app生产流水线”,但张一鸣还未等来下一个“抖音”。

资深游戏自媒体人、前东品游戏副总罗伊在接受时代财经采访时也认为,字节跳动在小游戏的研发发行上成绩较为不错,在重度游戏方面其或许会选择收购或者定制开发。

11月,腾讯公司以西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》未获得授权许侵犯腾讯着作权可为由,将今日头条诉至广州知识产权法院。最终广州知识产权法院作出禁令,裁定从1月31日开始“西瓜视频”相关联的今日头条等三家公司立即禁止直播《王者荣耀》游戏内容。

字节跳动拒绝就上述消息置评。不过,有接近字节跳动的人士告诉时代财经,字节跳动自研团队人数不少,其中部分人员来自完美、新浪、360 等互联网公司," 字节跳动上海分部曾向外招聘游戏制作人,‘ Oasis 项目’也包含小游戏定制。"

依靠广告收入喂养,往年字节跳动的营收规模实现了跳级式增长,而今这种模式即将失灵。

不过,无论是游戏分发还是小游戏平台,字节跳动实质上都还只是在贩卖流量,并未扎根到游戏领域,这也是其受制于人的原因之一。

向游戏领域进军已成为互联网公司的主流选择。

"如何发现在 5G 和手机性能渐强的情况下,手游可能出现的颠覆式玩法将是包括字节跳动在内的任何一个游戏厂商所要重视的关键所在,尤其是在腾讯、网易二元格局下,游戏第三极的争夺更加白热化。" 张书乐表示。

字节跳动的“玩心”正在变重。

2018 年初,有游戏公司的 CEO 爆料称,字节跳动 CEO 张一鸣与某家游戏公司会面。自此之后,字节跳动就频频涉足游戏业务。2018 年 1 月,字节跳动旗下西瓜视频上线了游戏直播业务;6 月,字节跳动又着手招募手游和端游的游戏主播。除直播外,字节跳动还在游戏发行和小游戏方面进行了业务上的扩展,6 月 14 日,今日头条上线了 " 今日游戏 " 模块,并将各类游戏产品以及游戏自媒体的内容汇总到其中;8 月份,抖音开通了抖音游戏官方账号;10 月,抖音和今日头条先后上线小程序,今日头条上线小游戏功能;到了 2019 年 2 月 18 日," 音跃球球 " 作为抖音小游戏的排头兵与游戏玩家见面。

一条扩张之路是出海。据Sensor Tower统计,TikTok在2019年第1季度营收为1.88亿美元,同比增长70%,安装量突破11亿次。来自内购的营收增长非常可观,2019年第1季度全球营收超过1890万美元,比2018年第1季度同比增长222%。但亮眼成绩的背后是2018年字节跳动在海外市场12亿美元的亏损。

在流量之外,游戏、广告和电商也是业界公认的变现 " 三驾马车 "。相对于影视、零售、出行等行业,游戏行业的毛利率较高。据智氪研究院的数据,他们选取网络游戏板块中市值最高的 5 家主营 " 移动游戏 " 业务的公司,简单推算出的游戏行业平均毛利率数据显示,2016 年 -2018 年,这五家公司的加权平均毛利率由 60% 增加到 71%。如此高毛利率或是字节跳动布局的原因之一。

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